作者|郭吉安北条麻妃快播
广泛草原在灿艳星光下响起了“彩虹和布拉克的歌”。
7月23日晚八点半，在北疆之北，在龙蹲虎踞的蓝与青草扩张的绿中，一场无邪的意境音乐会奏响了《我的阿勒泰》的余音。
悠远的歌声、坦诚的共享、崇尚的不雅众，对于张凤侠、文秀、巴太的故事嵌在歌里，从天光亮堂唱到月色入怀。
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直到近十极少，音乐会收场。北京的文文专程为这场音乐会而来，却被阿勒泰的好意思艳快意留住，临时改变盘算推算，决定“留住再玩几天”……欧洲、上海、北京各地的剧迷，新疆行的搭客、阿勒泰腹地带着儿女来看的哈萨克族一家……
“东说念主生是意境！”夜色中，散场的戎行里有东说念主呼吁，掀翻络绎不竭的应和与欢悦，专家千里浸在诗意和故事中，也思更久地停下防备境里。
连年来，文旅发展参预全新阶段，从纯拼旅游资源参预了PK用户体验和城市故事时间。互联网传播对文旅城市的带动作用极大突显。不仅有以爱奇艺为代表的长视频平台率先入局，握续三年通过30+部剧接力于城市文化传播，不同类型的互联网大厂也纷繁入局，进展起不同推行平台上风，在城市营销中闪亮登场。
于是，从洛阳到淄博，从哈尔滨到阿勒泰，新一代热点旅游城市齐呈现深度的千里浸感和高线上用户参与度。其中，围绕《我的阿勒泰》伸开的文旅树立，即是典型地借助优质故事的热诚粘性和系列行为，握续赋能文旅主视力的代表。在这一案例背后，是爱奇艺在城市营销上的束缚“上探”，也给行业从业者带来更多启发。
彩虹和布拉克的歌，如何不阻隔地抵达草原？
谁家的音乐会“主唱”是骑马跨过草原登场？
《我的阿勒泰》意境音乐会作念到了。开场开始，于适追想扮装璜相，一头“巴太”版长发，在树下弹起了冬不拉，演奏齐备驾马疾驰穿过一派意境，这才登台带来一首《蟾光》。
他骑着的骏马，恰是剧中的“踏雪”。疾驰的后生与马匹跨过一派绿，也让剧中千万不雅众的缺憾在这一刻得以圆满。
别出机杼的联想与理由的创意，恰是此次音乐会的切角。岂论是现场如故线上的不雅众，齐在广泛的草原，感到时隔三个月后，《我的阿勒泰》传来的握久回响。
导演和主创全程坐在台上，坦率共享起创作的台前和幕后故事；纵脱的聊天和歌曲扮演穿插，让哈萨克民族音乐东说念主的插曲上演带上悠悠的叙述感；胡海泉的歌声不仅带动主创一齐齐唱，更是让台下的不雅众挥动手臂组成扩张的银河。
没能到场的母女俩也隔空参与这场欢聚，马伊琍、周依然专程录制了语音vlog保举大好意思新疆。“来到这里，感受到的似乎还是不是风，不是云，不是寰球，是安心的我方和被高慢的盼愿。”当大屏上张凤侠的画面搭配马伊琍悠悠的叙述，寰球浩繁的目田再次饱读励东说念主心。
饰演张凤侠的马伊琍，由于出色的演技赢得了繁多不雅众的一致好评，还被新疆维吾尔自治区文旅厅授予了“新疆文化旅游宣传大使”荣誉名称。
西西艺术文秀饰演者周依然还录制了歌曲《回家吧》。当台上的于适和屏幕中的周依然歌声重复，台下传来巨额不雅众的尖叫和喊声，“回家吧！”这一刻，故事汉文秀和巴太的懵懂爱情似乎也领有了最佳的结局。
不同于过往IP带动的单一景点爆发和途经式游览，借助一场音乐会，巨极度地搭客盘算推算在阿勒泰停下2天以上，凯旋带动了腹地的出行、食宿等生息破费。
“《我的阿勒泰》值得！阿勒泰值得！”自驾搭客欧文感叹。他所在的民宿，不少前来参与音乐会的不雅众，“确实来到这里，才知说念翰墨和影像的形色齐不及够，才能感受思象落地在现实的巨响。”动作新疆行的终末一站，他将这场音乐会形色为“精神布洛芬”，“是打工东说念主的蹙迫慰藉”。
“如果能像剧里同样，参加一场婚典就好了。”不少东说念主还如斯感叹。《我的阿勒泰》中训诲的少数民族生存和张凤侠大肆的精神现象，也饱读励好多东说念主“说走就走”，迈向目田。来自北京的文文即是其中之一，她临时改变盘算推算，决定在这里多待几天，后续行程乱了也没关系，“齐说了，要果敢去爱，去生存，去受伤！”
灿艳的草原，《我的阿勒泰》不雅众的崇尚与纵容，也感染了许多冲着民族音乐会而来的不雅众。
不雅众、剧集IP、城市之间的交互流淌在阿勒泰的现场。本年上半年，阿勒泰地区招待搭客达1846.64万次，同比增长30.25%，旅游收入达163.41亿元，同比增长35.28%。尤其在5月，《我的阿勒泰》播出10天后，布尔津县当地接客量已达44.55万，同比增长68.04%，旅游玄虚收入4.02亿，同比增长64.15%。
因为一部剧爱上一座城，因为一座城思看一部剧，双向的眩惑背后，是《我的阿勒泰》回绝漠视的长尾价值。
放大与回响，影视IP与文旅的人命力如何穿越周期？
某种进程上，《我的阿勒泰》不仅为新疆带入了新客，也为行业引入新风：领有深厚热诚粘性、高国民度和强话题度的长视频IP，只消研讨顺应，便不错跨域“长推行的周期性”，源源不竭眩惑新客，并完成长线的互动和引流。
领先，前置化的树立和过硬的推行品性是IP研讨之本。
《我的阿勒泰》同名原动作驰名作者李娟的散文，早在树立期，爱奇艺便基于体裁IP，建议“读一册好书、看一部好剧、去一个好场合”。这一标语的建议，不仅强调了原著体裁性，更是一早便将主视力纳入宣传架构，动作与剧集推行比肩的要害措施。
同期，拍摄时间，在空中草原和那仁夏牧场的实景取材也加强了剧集与城市的绑定。当文秀奔波在活泼的草场，拉远的镜头下，是夏牧场龙蹲虎踞的绿，意境中的隆盛人命力不仅让不雅众感到了视觉涟漪，也让阿勒泰的好意思深远东说念主心，这么的镜头呈现，远胜一切标语宣传。
第二，信得过了解推行、尊重不雅众的深度树立是引流的要害。
回看《我的阿勒泰》的扫数文旅树立，在落地经由中遍地可见与剧集的深度绑定。以剧中马匹踏雪为原型提取出来的形象标签具备顾忌点和热诚粘性，在落地景区措施也进展蹙迫的形象功能。同期，4条定制化的剧集主题打卡解析复原了剧中20个景点，主题航班等预热宣传也将排面给足。
当城市营销的非常导向酬酢高慢感，这么的深度树立凯旋将心思价值拉满，也便于用户在打卡体验经由中创造更多自来水推行。
第三，卷动更多买卖协作伙伴入局，完成推行共创是破圈的决窍。
《我的阿勒泰》音乐会现场，不错看到中国吉祥、理思汽车、冠珠瓷砖和雅诗兰黛等品牌的身影。在巨大的原野，品牌享有展示区，音乐会和剧集的附进生息品、打卡礼赠等玩法，不仅带动线下用户的参与，普及好感度。也鼓励巨额委果、高联系度的品牌推行出身，促进品牌精神与地域文化的深度会通。
同期，不同品牌多元的渠说念和资源点位，也共同放大着线下行为的影响力，在更野蛮的破费者圈层完成多轮触达。
更值得关注的是，大型线下行为的团员影响力将极大延迟IP的人命力。
以本次《我的阿勒泰》音乐会为例，暑期本即是新疆的旅游旺季，云集的艺东说念主、大型的行为不仅为阿勒泰创造更多故事与回忆，打造出全新的文旅柬帖，也借助事件营销出身了更多话题。
23日当晚，“谁来把于适电板拔了”等话题登上热搜，在酬酢场中，艺东说念主和音乐彼此加握，对于城市的魔力束缚放大，阿勒泰的意境故事得胜传向更多渴慕颐养的心。
要文化也要买卖，城市文旅营销如何“借力”？
从《我的阿勒泰》不丢脸出，城市营销的下一站，千里浸感将成为要害词。
近两年，开封的王婆、天水的麻辣烫接踵成为热点“资源”，宏伟的新蓝图当然向各地文旅局铺开。跟着积极性普及，城市协作绽放度增大，越来越多的平台也积极加入新战场。
短视频平台要点发掘私有的地域好意思食和东说念主文风貌。打造了东北的低廉管饱、河北东说念主的超绝大肆感、成齐的好意思食好意思女等文旅标签。图文社区平台以场景体验感匡助文旅种草。如三亚的精灵公主妆到平遥的清汉少奶奶，不同场景下的创造力拍摄指南和“小众出行攻略”，备受各地看重。
爱奇艺为代表的长视频平台则进一步挖掘、放大国民IP的价值。从《狂飙》到《我的阿勒泰》，优质推行的口碑穿透性成为带动打卡的要害，到江门吃猪脚面，到阿勒泰看夏牧场，真挚的故事自带强热诚粘性，招呼巨额影视综迷穿越屏幕的远离得回圆满。不少城市前置化入局，在早期剧集树立阶段便与平台深度协作，奋力达成深度绑定。
不错发现，在这片兵家必争之地，腹地商家但愿借助互联网的后链路升沉和触达材干完成更直不雅的生意增长，用户也渴慕得回更具酬酢参与度致使“足不窥户便可享受”的千里浸式体验，文旅城市更是渴慕借助IP和流量完成对城市经济的长效带动。在多元的需求下，各大平台也努力纠合本人上风，打造私有的“护城河”。
动作最早入局的长视频玩家，早在2021年《风起洛阳》播出时，爱奇艺便深度联动洛阳文旅，将洛阳的好意思食好意思景在剧表里打造畛域化曝光。婚嫁礼节、水盆羊肉、奇闻民俗眩惑多数外地搭客前去神齐，洛邑古城尔后的汉服旅拍爆发，也少不了剧集的“东风”。
尔后，《狂飙》的热播凯旋带火了江门猪脚面，形式级的《莲花楼》更是激发多家文旅机构争抢“李莲花”，据悉，面前爱奇艺文旅面目落地案例跳跃30个，仅是本年，便有《追风者》《狐妖小红娘月红篇》《我的阿勒泰》等多部作品，与各地深远协作。这么可复制、常态化和畛域化的文旅面目落地，也放大了单一IP价值，以矩阵形态完成更靠拢的声量输出。
这么与场合政府深度共建的城市营销尝试，不仅导向更多维度、更深档次的用户互动，也意味着在IP赋能文旅侧的束缚上探。
不错预判的是北条麻妃快播，翌日，跟着文旅行业“畅所欲为”时间启幕，惟有如《我的阿勒泰》一般，能束缚进展长线价值、为用户创造私有体验感的文旅营销，才能带动更多旅游城市的长效经济发展。
