白虎 a片
文 | DataEye
上半年，出海SLG赛说念新品束缚。莉莉丝、IGG、点点互动、三七互娱旗下新品接连“亮相”。Sensor Tower数据清爽：
莉莉丝《Call of Dragons》上线一个多月，国外总收入就突破3000万好意思元。
IGG《Viking Rise》5月国外收入较4月翻了3倍，成为IGG国外收入仅次于《王国纪元》的SLG手游。
点点互动的《Whiteout Survival》5月国外收入置身收入TOP 10，单月国外收入以致跳跃了沐瞳《Mobile Legends:Bang Bang》、网易《郊野步履》。
2023年，SLG出海靠近大洗牌。在SLG居品竞争最为热烈的好意思国商场，国产SLG居品出海事迹怎样？
哪些老居品将受到冲击？哪些公司收入有望大幅培植？
注：①除另有讲明外，全文扫数金额单元均为东说念主民币元②点点数据统计的收入包含iOS & Google Play双渠说念③点点数据统计的收入不包含俄罗斯
国产SLG角逐好意思国商场：16款收入过亿，《万龙醒觉》收入赶超《万国醒觉》？1、总览：商场固化，16款收入过亿，末日生计题材最吸金
左证点点数据，16款国产SLG居品2023年于今（抑制6月11日）好意思国商场收入跳跃1亿元，总收入超32亿元。
三七互娱旗下《Puzzles & Survival》是本年以来好意思国SLG赛说念收入最高的国产手游，江娱互动《口袋奇兵》、龙创悦动《Last Fortress》位列第二第三名。
16款国产SLG居品来自8家“老样子”，龙创悦动、FUNPLUS、三七互娱在好意思国商场的SLG收入排在前哨。
从居品上线时刻来看，16款收入过亿的国产SLG居品，半数上线跳跃5年，唯有莉莉丝《万龙醒觉（Call of Dragons）》、FUNPLUS《Stormshot》两款居品上线时刻不及一年。这也讲明好意思国SLG商场较为固化，新品解围难度大。
从游戏题材来看，末日生计、搏斗、魔幻等传统SLG题材最受迎接。
其中，末日生计题材仍是国产SLG在好意思国商场施展最佳的题材。《Puzzles & Survival》、《Last Fortress》、《盼愿清早（Last Shelter: Survival）》、《Age of Origins》、《State of Survival》等居品上线多年，依然保捏可以的活水。
末日生计、搏斗、魔幻题材在好意思国商场竞争热烈，每个题材均有长线运营的爆款居品。
近两年，国产SLG居品寻求题材微立异，题材各别化与会通玩法成为了中国厂商枢纽的解围时间。比如白虎 a片，星合互娱《小小蚁国》因蚂蚁这一小众题材在国外走红，FUNPLUS海岛题材SLG《Stormshot》加入了 “弹射”小游戏，点点互动新作《寒霜启示录》不光遴荐了小众的冰封末日题材，还会通了模拟计较的玩法。
2、营销分析：IGG《王国纪元》本年素材投放量最高
总的来说，国产SLG居品在好意思国商场保捏较高的素材投放量。IGG《王国纪元》本年以来素材投放量最高，龙创悦动《Last Fortress》、FUNPLUS《State of Survival》次之。
由于《王国纪元》2022年收入出现下滑，IGG自2022年下半年起大幅加大了素材投放量，2023年素材投放量略有下滑，但仍看护在高位。
从收入来看，16款SLG居品在好意思国商场收入占比基本皆在30%以上，《盼愿清早》、《战火与治安》等居品好意思国商场收入以致跳跃50%。
因此，绝大多数国产SLG居品吸收“广撒网”、要点押注好意思国商场的投放政策，好意思国事大部分SLG居品素材投放量最高的商场。
3、新品分析：《万龙醒觉》施展亮眼，好意思国收入与《万国醒觉》终点
据不齐备统计，上半年，莉莉丝、点点互动、IGG、三七在好意思国商场上线了4款SLG新品。
从收入来看，《万龙醒觉》、《寒霜启示录》收入施展较好，《Primitive Era: 10000 BC》收入略显失容，《维京崛起（Viking Rise）》刚上线，收入尚处于爬坡期。
莉莉丝《万龙醒觉》上线不到3个月，好意思国商场收入已流程亿。左证点点数据预估，《万龙醒觉》上线以来，好意思国商场收入已与老居品《万国醒觉》终点。从现在的施展来看，《万龙醒觉》好意思国商场收入有可能高出老居品《万国醒觉》。
开端：点点数据
点点互动冰封生计题材的SLG居品《寒霜启示录》好意思国商场收入超7000万元，专家收入超4.3亿元。
IGG旗下《维京崛起》上线不到两个月，好意思国商场收入接近1000万元，专家收入超8000万元。
小结：上半年，国产SLG居品在好意思国商场施展依然强势，共有16款居品收入过亿，其中大部分皆是上线多年的老居品，末日生计、搏斗、魔幻等传统SLG题材吸金才气较强。
新品中施展最杰出的是莉莉丝《万龙醒觉》，现在该游戏好意思国商场收入已与老居品《万国醒觉》终点。
上市公司SLG居品出海好意思国：IGG、点点互动又有新爆款在好意思国SLG商场，莉莉丝、FUNPLUS、龙创悦动、友塔、江娱互动等国内非上市游戏公司占据枢纽地位，国内上市游戏公司占比不算太高。
上半年，国内上市游戏公司旗下SLG居品在好意思国商场施展怎样？哪些上市公司最赢利?
1、头部式样贯通，腾讯、三七、神州泰岳稳居第一梯队
左证点点数据预估，DataEye商讨院整理了腾讯、三七、神州泰岳、IGG、智明星通、网易、世纪华通、爱奇艺8家上市游戏公司出海好意思国的19款SLG居品。
从收入情况来看，腾讯、三七互娱、神州泰岳、IGG占据了大部分的收入，智明星通、网易、世纪华通、爱奇艺收入相对较低。
腾讯、三七互娱、神州泰岳三家公司旗下均有活水妥贴的SLG王牌居品。
腾讯凭借Supercell旗下《部落冲突》、《部落冲突：皇室搏斗》两款居品稳居好意思国IOS游戏畅销榜前哨。《部落冲突》已上线超10年，是活跃在好意思国IOS游戏畅销榜最“老”的政策游戏。
三七旗下《Puzzles & Survival》、神州泰岳《Age of Origins》、《War and Order》，现在活水依然妥贴。
开端：点点数据
2、世纪华通、IGG旗下新品施展亮眼，三七新品暂时施展一般
上半年，三七、世纪华通（点点互动）、IGG均有SLG新品上线。
暂时来看，世纪华通、IGG旗下新品施展亮眼，三七新品暂时施展一般。
左证点点数据预估，世纪华通（点点互动）旗下冰雪末日题材SLG新品《寒霜启示录》上线4个月，专家收入超4亿元，现在专家收入仍捏续攀升。韩国、好意思国、中国台湾是收入前三大商场。
IGG有两款SLG居品施展较好。
第一款是客岁上线的末日生计SLG《清早再现》。
该游戏本年3月登陆日韩、中国台湾商场，收入迎来一波小爆发。左证点点数据，2023年于今，《清早再现》专家收入超1.7亿元，好意思国收入超4700万元。
《清早再现》收入爆发一方面由于日韩、中国台湾商场的增量收入，另一方面，该游戏本年2月份起渐渐增多素材投放量，其他商场收入亦有所培植。
第二款是近期上线的维京题材SLG新作《维京崛起》。
左证点点数据预估，2023年于今，《维京崛起》专家收入超8800万元，日本收入最高，好意思国收入超1000万元。
值得柔顺的是，《清早再现》、《维京崛起》两款居品在俄罗斯商场下载量较高，仅次于好意思国，但点点数据收入不包含俄罗斯，是以两款居品本色收入瞻望更高。
《维京崛起》现在专家下载量照旧跳跃1100万次，探究到SLG居品质命周期长、用户付费后置，该居品收入还莫得到爆发期。
比拟之下，三七新品暂时施展一般。
三七于本年头上线了原始部落题材SLG新游《Primitive Era: 10000 BC》。左证点点数据，抑制6月11日，该游戏专家收入约3200万元，好意思国收入最高，约1400万元。
三七对《Primitive Era: 10000 BC》莫得过多宣传，该居品口碑一般，IOS评分仅3.5分。
好意思国SLG赛说念向来竞争热烈，点点互动、IGG旗下新品为何能脱颖而出？
DataEye商讨院觉得，主要由于以下两点：
第一，题材各别化与会通玩法。好意思国SLG赛说念末日生计题材已几近填塞，市面上的爆款较多。点点互动《寒霜启示录》遴荐了冰雪末日题材，并会通了模拟计较的玩法，IGG《维京崛起》遴荐了SLG鸿沟穷乏爆款的维京题材。
第二，大手笔买量。从投放素材量来看，《清早再现》、《寒霜启示录》本年以来均在好意思国商场大范围买量。
其中，《清早再现》从本年2月份起启动渐渐增多素材投放量，并在3月下旬迎来巅峰期，与同类型居品拉开了一定的差距。从本年总投放量来看，在末日生计题材居品中，《清早再现》仅次FunPlus《State of Survival》、龙创悦动《Last Shelter》。
第三，“广撒网”政策。IGG深耕SLG赛说念，近两年在国外测试了20余款SLG居品，涵盖多斯文、西部、黑帮、天外科幻、西方玄幻等题材。批量测试一多量居品，挑选其中测试数据较好的居品上线，一定进度上可以培植居品的成功率。3、网易旗下SLG居品长线运营才气较强，已初步打入泰西商场。
继《率土之滨》之后，网易在SLG赛说念一直莫得拿得起初的爆款。而《率土之滨》绝大部分收入来自日本，泰西商场收入占比较低。
上半年，网易在好意思国商场虽莫得SLG新品上线，但两款老居品事迹可圈可点。
网易代理刊行的维京题材SLG居品《Vikingard》上半年收入立异高，专家收入超5800万元，好意思国商场收入超3000万元，另一款自研SLG居品《The Lord of the Rings: War》上半年好意思国商场收入超5200万元。
两款居品在好意思国商场出圈主要归功于题材，不管是“魔戒”IP如故“维京”题材，均深受泰西地区玩家的可爱。
此外，从素材投放量来看，两款居品是网易2023年在国外商场要点试验的居品。
DataEye-ADX国外版数据清爽，《维京之王》、《The Lord of the Rings: War》位列网易2023年国外手游投放素材量第2名和第3名，仅次于《明日之后》。
一直以来，网易大部分国外收入来自日本，泰西商场收入占比较低。近两年，网易也在猛攻好意思国商场，并获取了一定的收货：《Vikingard》、《The Lord of the Rings: War》两款SLG居品国外收入第一大商场均为好意思国，好意思国孝顺半数把握的收入。
小结：国内上市游戏公司在好意思国SLG商场式样相对贯通，腾讯、三七、神州泰岳稳居第一梯队，IGG、智明星通、网易、世纪华通位列第二梯队，爱奇艺暂时实力较弱。上半年，三七、世纪华通、IGG均有SLG新品上线，世纪华通、IGG旗下新品施展亮眼，三七新品暂时施展一般 。
四大研判IGG2023年上半年或将扭转收入下滑的趋势。现在IGG旗下两款SLG新品《清早再现》、《维京崛起》势头较好，营收呈飞腾趋势。左证 Sensor Tower数据，《维京崛起》5月国外收入激增至4月的近3倍，成为IGG旗下国外收入仅次于《王国纪元》的SLG手游。
此外，IGG一直靠近收入高度麇集的问题，老居品《王国纪元》孝顺了公司总营收的80%。《王国纪元》由于上线时刻较长，收入下滑弗成幸免，2022年该游戏收入达36.71亿港元，同比下滑近27%。
《清早再现》、《维京崛起》两款新品的出现存望冲破《王国纪元》“一家独大”的方位，IGG收入结构有望得到改善。左证点点数据，《清早再现》、《维京崛起》两款新品2023年整个收入超2.5亿元，仅次于《王国纪元》，照旧赶超《时光公主》等老居品。
值得柔顺的是，《清早再现》和《维京崛起》两款居品在俄罗斯商场下载量较高，但点点数据统计的专家收入不包含俄罗斯，两款居品本色收入瞻望更高。
至于《维京崛起》能否赶超《王国纪元》，还需要时刻来考证。销售用度方面，IGG上半年对两款SLG新游的试验力度较大，利润阶段性承压。
研判二：世纪华通上半年收入有望培植，日后或推出多款SLG+模拟计较会通新品。
上半年，世纪华通旗下两款冰封末日题材的新品施展亮眼：模拟计较玩法的《冰封期间》和SLG玩法的《寒霜启示录》。
左证Sensor Tower数据，《寒霜启示录》5月收入再度培植29%，排行飞腾7位至收入榜第10名。这一滑名跳跃了IGG《王国纪元》、莉莉丝《万龙醒觉》、沐瞳《Mobile Legends:Bang Bang》、网易《郊野步履》。
一直以来，点点互动擅长模拟计较等舒服品类，自研居品大多为舒服游戏（模拟计较），清寒长线贯通、高收益的SLG居品。《寒霜启示录》的成功，意味着点点互动在SLG赛说念的研发实力得到商场考证，点点互动肃肃杀入SLG赛说念。
《寒霜启示录》主打生计政策玩法，但也在游戏中融入了模拟计较的玩法。
比拟舒服（模拟计较）品类，SLG居品质命周期更长，用户付费更高。尝到甜头的点点互动，改日或将推出更多SLG+模拟计较会通新品。
研判三：题材各别化+会通玩法成为SLG品类内卷新标的。
好意思国SLG商场竞争热烈，一方面商场趋于固化，末日生计、搏斗、魔幻等传统SLG题材均有长线运营的爆款居品，新品解围难度较大，另一方面，每年仍有延绵络续的新品涌入商场。
这也导致连年出海的SLG居品纷纷启动“卷”题材各别化和会通玩法。
本年出圈的SLG新品无一不是在这两点下了功夫。
题材各别化层面，星合互娱《小小蚁国》遴荐了“蚂蚁”题材，点点互动《寒霜启示录》遴荐了冰封末日题材，IGG《维京崛起》遴荐了在SLG鸿沟相对空缺的维京海盗题材。
会通玩法方面，点点互动《寒霜启示录》融入了城建+舍弃部分玩法，《万龙醒觉》融入了MMO和RTS元素，FUNPLUS《Stormshot》加入了 “弹射”小游戏。还有一批行将上线的SLG新品也在题材和会通玩法上作念足著述。近日，壳木在国外测试了一款“回合制+模拟计较”新游《Journey Untold》，三七在国外测试机械巨兽SLG新游《Mecha Domination》。研判四：SLG厂商本年买量预算在各游戏之间有增有减。本年以来，SLG厂商更强调公司举座发展、里面预算腾挪，最终导致的成果是——SLG赛说念公司里面买量预算在各游戏之间有增有减。
比如，IGG将《王国纪元》买量投放缩减，而增多了《维京崛起》、《清早再现》投放，三七缩减了《Puzzles & Survival》的买量投放，增多了《Primitive Era: 10000 BC》的投放，FUNPLUS缩减了《State of Survival》投放量，增多了《Stormshot》投放量。
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