文｜略大参考38ab，作家｜杨知潮，剪辑｜野外
2016年，乐视资金链问题爆发，标记着长视频的乱战时期收尾。自此，长视频行业进入了长达八年的三足鼎峙景况。
但在营业天下里，“三角形”从来都不够判辨——大哥和老二干戈，老三每每会出局，比如百度外卖、和其正凉茶。
长视频行业，动摇的讯号也仍是在最近出现。
爱奇艺二季度财报出现了彰着的净利润下滑，其上半年多款剧集莫得达到预期成果。与此同期，腾讯视频却浮现了四部爆款，优酷仅一个白夜戏院，就连出了《边水旧事》《微暗之火》《荣达》三部口碑好剧。本年上半年，凭证酷云《2024H1剧集全端播放量呈文》，优酷剧集播放量升至行业第二。
很难说腾讯视频和优酷之间谁更优秀。但仅就2024年上半年来说，爱奇艺的爆款坐褥智力仍是暂时过时。不丢脸到，这个趋势若是合手续，那么，长视频也会进入到双雄逐鹿的竞争花式——就像互联网行业的多数赛说念一样。
01 长视频进入临了淘汰赛？比拟于“你死我活”的电商、汽车、腹地生计行业，长视频的竞争烈度显得莫得那么高。这个行业一直领有弥散的增量，使得三家平台同期领有漂亮的事迹。
但脚下，长视频行业开释出了进入淘汰赛的讯号。一个彰着的变化是，长视频平台的业务运转出现分化。
上周，爱奇艺发布了二季度财报，收入同比下滑5%、净利润同比下滑81%。财报发布后，爱奇艺当个交游日迎来了15.58%的大跌，第二个交游日再次大跌10%。
回望2022年，爱奇艺初次终暴露全年盈利，英姿飒爽的龚宇发布了一封《致投资东说念主的一封信》。在信里，龚宇提到：咱们终暴露由“爱奇艺能够打造爆款”到“爱奇艺是爆款制造营”的更始。
爱奇艺能够打造爆款，诚然是事实，但“爆款制造营”的智力，仍然有待不雅察。
2022-2023年，爱奇艺浮现了包括《狂飙》在内的5部“热度破万”的剧集。但本年上半年，爱奇艺仅浮现了一部这么的剧集，即一季度开播的《追风者》。
更进犯的是，爱奇艺“迷雾戏院”本年口碑欠安，在悬疑厂牌大战中输给了优酷“白夜戏院”。
2024年上半年，包括《错位》《看不见影子的少年》《不成告东说念主》在内的剧集，均莫得复刻往日迷雾戏院爆款剧集的别传。
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而另一边，2024年，优酷的“白夜戏院”连出三个爆款。《微暗之火》开分就得回了豆瓣评分7.6分的高分。《边水旧事》播出后票房口碑双丰充，最新的豆瓣评分仍是涨到8.2分，是豆瓣历史上开分最高的国产网剧。《荣达》集均播放量一度得回2024纯网播剧、精短类剧集和悬疑剧集第一的成绩。
古装剧集方面，优酷上半年《花间令》、《惜花芷》、《墨雨云间》迎来三连爆。其中《墨雨云姐》成为上半年“剧后”，综艺方面，《这是我的岛》上线38小时热度破万，《无线卓绝班》在全网成绩数千热搜。
腾讯那边，本年一季度，腾讯视频接连推出《似锦》《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》四部爆款。其中，《庆余年2》更是成为了上半年的“剧王”。
若是说2023年爆款王人出的腾讯视频、爱奇艺、优酷之间是难分上下的三足鼎峙，那么戒指目下的2024年，爱奇艺略显过时，长视频战场的竞争更像是腾讯和优酷的双雄逐鹿。
02 爆款的合手续密码在早期的长视频行业，爱优腾之间的互异化并不彰着，他们都在寻找古装恋爱剧集这么的共同最优解。由此带来的一个场面即是：用户更像是“候鸟”，那儿有好剧，就开哪个平台的会员。
但长视频竞争到今天，用户至心度正在变得愈加进犯——它平直关系到用户质料。平台也在通过多维度的发力，争取更高质料的至心用户。
转变体目下多个方面。
以优酷为例，它的发力中枢是东说念主才——这亦然大家实质产业通用的密码。优酷建议过一个不雅点：好实质+好主创+演员适配，是优酷加多爆款概率的独一公式。
在里面，优酷仍是渐渐诞生了剧集责任室制和制片东说念主中心制，其主题是一致的：予以实质一线更多天真性和主导权。《边水旧事》制片东说念想法元欢在采访中提到：“这类具有冒险性质的技俩能够成行，一定是平台和创作家的理念高度契合”。这种理念契合，能够为创作家带来创作安全感。
在外部，优酷与许宏宇、周木楠等优秀创作家，至极是飞腾期的新锐创作家合营。在合营的进程中，优酷善于挖掘新演员、新导演、新编剧，比如李宏毅、孙珍妮在与优酷合营之前，都还仅仅刚刚崭露头角的年青演员——好的创作家恒久是稀缺的，因此只才略有我方的“造血智力”，才能委果“恒久领有”优质的创作家。
腾讯视频一样垂青创作家，他们予以了创作家充分的打磨技艺与创作开脱度，允许高干涉、长周期和革命性。这一理念在《三体》《似锦》《漫长的季节》等剧鸠集都得到得胜的考证。
爱奇艺这边，也在2024年运转转变采集电影分账模式，试图优化平台和实质创作家的关系。但在新模式见到彰着奏效之前，爱奇艺策划创作家的烦嚣似乎更彰着——老一又友米未传媒倒戈腾讯，综艺制片东说念主谭娜跳槽优酷。
好的创作家带来好的实质，而合手续的好实质最终会千里淀为“品牌心智”，也即是互异化。毕竟，前者只可换来候鸟型用户，后者才能带来合手续性的订阅。
03 谁会出局？三角形是物理上最判辨的结构，但营业竞争里，二元竞争才是常态。
行业里不错有许多第二梯队玩家，但第一梯队，凡俗只须两家：比如外卖行业的好意思团-饿了么、直播行业的斗鱼-虎牙、饮料行业的好吃-百事、支付行业的微信-支付宝、短视频行业的抖音-快手。
企鹅电竞即是这种规矩的“受害者”。在虎牙、斗鱼分走了绝大部分的游戏直播用户的前提下，市集无法容纳、也不需要第三家主流直播平台，这家平台最终于2022年6月关停。
“TOP2”才是互联网天下的常态。
“三足鼎峙”多年的长视频行业，在往日的很长技艺里也曾成为异类。
爱奇艺、优酷、腾讯视频一直紧紧占据第一梯队的位置。许多时候，三家平台的事迹都是“共进退”的。比如2017年，优酷推出了《白夜追凶》这一不错竞争最近十年最好的网剧，曲折带来了网剧的黄金期间，三家平台都竞相发力，接踵推出了大批优质实质。三个竞争敌手看起来更像是“盟友”。
直到本年，“TOP2”定律在长视频竞争中的存在感越发彰着。
这背后深眉目的原因是，在当下的环境中，和平共处恒久是景色，强烈竞争才是常态。腾讯视频坐拥最大的用户体量，优酷在悬疑、古装等品类“多箭王人发”，同期濒临半年一部“热度破万”、优质创作资源出走危险的爱奇艺彰着在这一轮的竞争中显出短处。
2023年爱奇艺天下大会上，CEO龚宇也曾感叹：这个行业最难的时候往日了。
“应该是往日了。”他赶紧补充说念38ab，有益加上了“应该”两个字。如今看来，长视频行业最难的时候如实往日了，但关于爱奇艺而言，新的粗重脚本简略正在开启。
