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作家|何旭 开首|海克财经（ID:haikecaijing）
《躲闪的边缘》火了，秦昊的“爬山梗”收效破圈，爱奇艺的克己悬疑剧终于等来了当年优酷《白夜追凶》级别的热度；《乘风破浪的姐姐》热播，熟女靠成团再行出说念，这部综艺径直让芒果TV市值打破了千亿；腾讯视频5月独播剧《传奇中的陈芊芊》余波未散，沙雕颜料包依然在微信对话框流传。
这仍仅仅细部，更大的变量正在悄然到来。
大约看到，一直让用户薅羊毛免费看电影的字节早先，也已走到会员VIP、单片付费这一步。6月18日，日本动画新片《无穷》在字节早先旗下抖音、西瓜视频、当天头条等多个APP大家同步上线，全网独播，需要付费智商不雅看。有原理坚信，字节早先异日玩法远不单于此。
腾讯视频谋求成为爱奇艺大激动的传奇近日已广为分布，概括各方信源判断并非假音信，只待瓜熟蒂落双合表率官宣。
长视频赛说念再度燃起大变局的硝烟，但看来看去，早年的老老迈优酷却确切覆没不见了。会员数据不再公开，剧集网综难言正经，全体声量大为弱化，多数批驳又一次密集指向优酷的黯然，而其接下去如何演化则已激励各式猜思。
01
从早先到奴才
古永锵时期的优酷，曾是视频网站克己内容的开荒者。
2012年3月，优酷推出克己内容《晓说》。高晓松每期选一个话题，对着镜头侃侃而谈，它成了不少网友喜爱的下饭视频。基于此，文化类言语节目也成了优酷一部分的综艺基因。
2013年8月，一部《万万没思到》又将优酷出品推到不雅众目前，据称该剧第一季开播2个多月后累计播放量既已破2亿。这部剧和搜狐的《屌丝男士》系列一说念，绽放了中国克己剧笑剧类商场。
彼时行业里其他几家在干什么呢？谜底是联手抵御合并后的大块头优酷土豆。
爱奇艺创始东说念主龚宇就曾暗意，那两年最大的挑战是优酷运转购买独家版权了，这让爱奇艺只可“济河焚州”。
优土合并后一个月，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺甚而成立了个内容诱骗组织，以期在版权内容上抗衡优土。
改造发生于2014年。
盈利的张惶困扰着抓续烧钱的视频网站。龚宇称，2014年是爱奇艺上市的最好时机。但与此同期，爱奇艺依然在按照一定的节拍，扩张着既定的内容策略。
比如，在这一年，龚宇暗意，当年4年里爱奇艺一直在作念平台，异日还要作念内容。2014年4月，爱奇艺和马东、刘春以及之前本来在优酷“摆摊儿”的高晓松，划分诱骗栽植了责任室。2个与月后，高晓松责任室证据推出一档名为《晓松奇谈》的节目，这是由《晓说》改名而来，团队亦然原本的团队。
不错说，创立以来，爱奇艺蓄意作念专科内容的思法，也即PGC的思法，莫得变过。
相较而言，优酷的业务呈现出了可说是丰富，也可说是杂沓词语的一面。
2013年终末一天，古永锵曾在集团里面发出过一封全员信，文中提到2014年的目的是收入多元化、多屏营销、内容营销、用户收费等。
几个目的均指向营收。可思而知，合并土豆之后，优酷的变现压力昭着加多了。
在内容上，此时优酷秉抓的是双功绩部、双策略，即PGC和UGC相结合。古永锵镂骨铭心的如故撑抓我方打下山河的用户生成内容模式。
2014年2月，优酷推出了业内第一个专属于用户的视时时说念——个东说念主频说念，做事于原创视频作家。
优酷和爱奇艺在政策上的要紧相反，基本上便是YouTube和Hulu的相反。
2015年，一部《盗墓札记》让爱奇艺提了多年的用户付费模式终于变得了了。用爱奇艺高档副总裁杨向华的话说，该剧6月12日上线后，爱奇艺VIP会员周环比增幅超100%，同庚7月全集上线播出后，VIP通畅肯求更是高出了上百万次。龚宇欷歔说，中间流程无数煎熬，终于比及了这一天。
爱奇艺独创的收费模式主如果相反化的排播，即会员看全集，打内容播出的时候差。这种“会员多看几集、非会员看告白”的模式沿用于今。
2015年年底，乐视一部《太子妃升职记》大火，更考据了PGC模式的深广前程。诚然，和《盗墓札记》通常，此片也受到了网友对于“五毛制作费”的豪恣吐槽。
优酷风向陡变男性做爱性交技巧。
因《盗墓札记》不雅看肯求次数太多，致使爱奇艺宕机的那晚当年没多久，2015年8月6日，优酷（即优酷土豆）文书，异日3年将干预百亿元现款和资源支抓网生内容。
可惜的是，古永锵的宏愿还异日得及已毕，优酷已成阿里的了，何况到2015年年底，其月活用户数在行业中的名次，已被爱奇艺和腾讯视频力压，仅列第三位。
02
转眼赶超
归于阿里后的优酷，发展困难重重。
先是已辞职的前副总裁卢梵溪被探访，阿里称在其以往形貌中发现了一些财务疑窦。
卢梵溪在优酷7年，许多大热内容如《万万没思到》《老男孩》等大电影齐是他发起并监制的，甚而2017年在优酷大火的《白夜追凶》亦然他之前种下的种子——《白》剧制作团队便是卢梵溪当年拉来的，导演王伟曾经是卢梵溪的后生导演栽植操办中的一员。
卢梵溪的辞职、被查，敲响了优酷里面反腐的警钟，目前看则影响深刻。
成为阿里一员后，优酷至少在资源上是不缺的。
2016年暑假，出品过《情绪罪》的爱奇艺激励了一场“罪”系列网剧干戈，继续推出了《余罪》和《灭罪师》。优酷展现出了斗殴精神，于统一时候上线《十宗罪》。虽不敌《余罪》，好赖亦然同台竞技了。同庚10月，优酷更上线文化类综艺节目《圆桌派》，在相关圈层用户中引起不小反响。
同期，在阿里“富养男儿”的策略下，优酷也很舍得费钱买版权。2016年，优酷买下芳华热剧《微微一笑很倾城》全网独播权，还拿下了5档王牌综艺的独播权。
出奇化、改选、品牌再行定位，一系列退换后，优酷成为阿里大娱乐的一枚关键棋子。第一任CEO是俞永福，他更多是从政策起程，基于阿里大娱乐视角，对优酷作念业务整合。
此时的优酷，运转向行业霸主位置发起冲锋。
2016年年底，优酷率先公布会员数打破3000万。真义的是，仅一个月前，腾讯视频刚文书会员数破2000万。
2017年暑期，优酷独家上线的《雄师师司马懿之智囊定约》《白夜追凶》《春风十里，不如你》等剧集大热，这让优酷完成了一次行业登顶。来自调研机构骨朵传媒的数据流露，2017年暑期档，优酷剧集孝敬了全行业总播放量的49%。
暑假事后不久，张勇即文书，俞永福卸任，大娱乐实行轮值总裁制，更懂视频业务的杨伟东接棒。
加入优酷前，杨伟东曾任诺基亚大中国区商场营销总监，深谙品牌及营销之说念。任土豆总裁时，他曾将土豆定位为芳中文化品牌、国内第一动漫平台，并作念出一定收货，深受古永锵欣赏。
剧集类型化、综艺系列化是杨伟东给优酷设定的新看法，打造“圈层爆款”是关键技艺。
2018年，优酷在网综商场表象了一把，《这！便是街舞》《这！便是灌篮》的“这便是”系列接踵播出，变成了协力。
定位体育内容，也成了优酷那年的新看法。2018年6月，优酷以16亿元独揽的价钱，拿下了当年寰宇杯相聚直播权；同期，阿里也在为优酷建立着相应资源，2018年7月，阿里对外文书，已完成对苏宁体育的政策投资。
但是，狂飙突进的大干预并未取得与之相应的薪金。“这便是”系列虽火，但2018年夏天，是属于腾讯的《创造101》和爱奇艺的《偶像训练生》的，前者捧出了杨超越，后者捧出了蔡徐坤。这标明，在克己综艺上，优酷虽也使劲，但在濒临更为热烈的竞争时，它仍略逊一筹。
此外，在统一时候，爱奇艺另凭借《延禧攻略》在网剧上迎来了爆发。
和各家之前仅仅试水作念内容不同，这场比赛到这一刻已进入到了格杀阶段。
行业也在发生着变革。卫视和视频网站在播映权上的攫取已呈尖锐化，这极少，从《如懿传》几经折腾的播出历程可见一斑。
据海克财经了解，大制作《如懿传》本为2018年江苏卫视和东方卫视巡礼剧之一，据称后因东方卫视和腾讯视频无法和洽播出时候，导致此剧杀青一年多还未能公开播出。
戏剧性漂流发生在阅文集团文书收购《如懿传》制作方、著名影视公司新丽传媒之后。
收购新闻发布后仅3天，《如懿传》官博即文书该剧将于4天后在腾讯视频独家播出。而卫视则迟至4个多月后才得以播出。
为搪塞撞题作文，爱奇艺立马文书《延禧攻略》伏击加更。斗殴打响。
就在各方猖狂擂响战饱读之际，优酷的声量却渐渐小了下去。
名义上看，在内容层面，优酷和其他几家离得不远，无非是热度问题，也即时候问题。但内容上，在对行业大势的领略上，在前进的节拍上，优酷和其他几家并不是同步的。
几个月后，优酷曝出了一条令业界诧异又令东说念主深感缺憾的音信：曾被阿里委托厚望的大娱乐掌门东说念主杨伟东，因经济问题被查。
操盘手换成了樊路远，优酷政策再度退换。
03
“优酷不再酷”
由于此前的布局，2019年的优酷依然凭借《长安十二时辰》和《华亭鹤唳》等古装剧小火了一把。
与此同期，它也在反复变更着品牌形象。
2019年4月，优酷换掉了品牌LOGO；3个月后，LOGO再变。
再看爱奇艺，2019年8月20日发布的爱奇艺2019年第二季度财报流露，拒绝2019年6月30日，其订阅会员数已达1.005亿；而腾讯视频，依据2019年11月13日发布的腾讯2019年第三季度财报中，拒绝2019年9月30日，其订阅会员数也已破亿，达1.002亿。
再看行业趋势。继2018年三大平台克己剧占比超越版权剧后，视频网站绝对迎来“克己时间”。同期，“先网后台”这种播映权回转的事运转平庸出现。2018年除《如懿传》外，爱奇艺首播的《芸汐传》，亦然迟至一年后才登陆江苏综艺。
流程8年发展，爱奇艺定位渐渐了了：作念内容分发平台。龚宇称，异日爱奇艺绝大部天职容将是采购而来，取舍分账模式，但团队我方会制作一些头部内容，其中包括爆款综艺。
之后爱奇艺关掉了网大克己业务，在克己剧上偏好芳华片和悬疑片两大类。
爱奇艺此次《躲闪的边缘》出圈也不是有时。从2017年《无证之罪》运转，悬疑监犯类网剧就成了爱奇艺一大关键克己看法。此次《隐》一剧和《无证之罪》除导演不同，幕后班底是通常的，男主也齐是秦昊。需要提到的是，此次《隐》一剧也不是Solo出说念，而是“迷雾戏院”品牌中的一部。
2019年，腾讯在网剧上迎来小爆发。独家内容《鬼吹灯之怒晴湘西》《陈情令》等齐为拉新孝敬不小；与爱奇艺合播内容《亲爱的，爱重的》《庆余年》也齐掀翻不小的话题热度。
中文字幕无线在线视频2020年，《传奇中的陈芊芊》热播，对腾讯视频兴味要紧。一直在多类型题材中找爆款的腾讯视频终于押到了宝，稍微缓解了下独播内容主要靠“鬼吹灯”系列来撑抓的压力。
尽管依然饱受吃亏困扰及短视频的竞争压力，爱奇艺和腾讯视频在长视频鸿沟的护城河无疑已缓缓变成，中枢竞争力便是克己剧及克己综艺。对这两家来说，比较优酷，当下来自头条系和B站的胁迫明显更大。
2020年1月，字节早先买下《囧妈》版权，意图则很昭着：打响旗下长视频品牌，同期完成对各APP的引流。目前来看，头条系承载长视频功能的主要阵脚是西瓜视频、当天头条，在抖音上绽放电影联结会跳转到西瓜上。
免费看老片，大数据挖掘用户喜好，无告白，西瓜视频、当天头条在复制着PGC视频网站早期的一切，而其下一步探索无疑更值得脸色。
爱奇艺和腾讯视频对字节系的珍摄体目前了手机端页面上，瀑布信息流、资讯推送等，无一不在试图打造一种千里浸式的内容耗尽体验。
在流量逆境、攫取付用度户等行业大布景下，长视频与短视频彼此虎视眈眈。
班向前两名齐去盯别班同学了，在长视频鸿沟逾期的优酷蓄意怎么办？
2020年6月6日，优酷进行了要紧改版，短视频等PUGC内容运转以双瀑布流格式出目前热播推选下，用户在“动态”栏下，还可看到我方脸色的创作家发布的内容。此外，新版块还开辟了话题页、相关区，近期还将上线“优酷号”，同期干预资源，扶抓创作家，饱读动优质短视频内容。
短视频、PUGC、信息流、社区感，是此次改版的要津词，从中可见优酷重回内容高地的热望，但成果如何，还需继续不雅察。
如何评价今天的优酷？有东说念主说，优酷早已不再酷，因为阿里文化太纷乱，以至于好多其他类型的文化在它眼前会自动隐退。例子则有一堆，比如说几经折腾后依然无甚波澜的音乐哄骗“天天入耳”，再比如说被媒体称为“活死东说念主”的土豆网。
可想而知，优酷能否再酷，能否杰出重围，除了外部大环境，还有一个至为要津的成分——阿里是怎么思的。通俗说便是，它准备让优酷承载什么功能，但愿它最终成为什么。
长视频赛说念变数陡增男性做爱性交技巧，异日形态或将大为不同，阿里与优酷需要在了了定位的基础上，作为更快一些。
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